服装品牌GAP的大起大落‘欧博官网’

你有没有想过曾经很厉害的服装零售商没能遇上互联网浪潮是什么样子？他们能生存下来么？幸运的是我们不需要假设。在美国的服装品牌GAP履历了30年的大起大落，我们来看看GAP的历史。GAP在1969年建立，一开始的目的就是为了打造简朴的时尚品牌，一开始他们只卖一些李维斯的牛仔裤和一些唱片，很是朋克。

GAP越来越受接待，前四年在全美建立了25家分店。那时他们的营业额是1千5百万一年（相当于现在的8千5百万）在整个70和80年月GAP都是很酷的品牌，生意也很是火爆。在1976年，GAP乐成的上市，刊行了1千2百万的股票，每股18美元。

然而在70末期，牛仔布价钱大涨。于是GAP建立了自己的牛仔布的生产线名叫“Gap 时尚先锋”， 同时也不再销售李维斯的牛仔裤了。

在80年月，GAP发展的很是迅速，收购了好几个公司，其中一个是“Banana Republic”。GAP的巅峰可能是他们旗下的品牌“GapKids”，这是他们第一个在外洋的分支商店。

老GAP店然而当21世纪来暂时GAP开始大幅度的衰退，主要原因是扩展的速度太快了，而且不知道怎么去迎合互联网，在2015年，GAP线上营收才只增加了1%，同时线下营收降低了4%，这肯定不是一个好兆头。为了能够继续生存下去，GAP还在收购，最有名的是收购“Athleta” 和 “Intermix” 两个品牌，其中Intermix是一个高端的设计师品级的品牌，这给GAP带了一些奢华的改变。可是，GAP线下的客流量还是逐渐在下降，在2001年时GAP曾宣布会关掉在美国或许20%的线下门店。于是GAP这个老品牌还是选择使用自己的老措施，找一堆明星来给自己的品牌代言。

新生代明星们给GAP代言有一次GAP举行了一次回到90年月的营销运动，他们聘请了许多90年月很火的模特来做代言。希望把人们带回GAP辉煌的90年月。

但这次运动却没有能够吸引年轻人，许多年轻人甚至都不认识广告里的模特是谁。GAP的模特Lauren Hutton年轻的时候GAP的模特Lauren Hutton老的时候在2019年，GAP线上的销售还是不能抵消越来越空的线下门店。股价大跌，一年蒸发10个亿美元。

年轻时的Kanye West穿着GAP的T-Shirt如今2020，GAP绝对是背水一战，不是生就是死。在两天前，他们宣布了签下著名说唱歌手和设计师Kanye West在未来10年给他们设计他们的新品。

Kanye West最著名的产物就是Yeezy，当下每一个年轻人都希望拥有一双自己的Yeezy。YeezyKanye West已经表现希望扩展自己的品牌的意向，甚至说服阿迪达斯让他来设计30美金的鞋。所以这次和GAP互助算是一个双赢，Kanye West可以扩展到更辽阔的市场，GAP可以重回巅峰。

Kanye West 在Gap的YZY品牌全美第一家在芝加哥（Kanye West家乡）YZY店思量到未来GAP能不能茁壮发展，主要还得看Kanye West能不能把奄奄一息的GAP救活。回看快要半个世纪，GAP是一个时尚界的传奇，只有时间能证明GAP是只能成为历史的一页，还是能够继续发展10年，20年，50年或者更久。

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